Snapchat está agregando suscripción paga con más funciones para usuarios avanzados

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No permite desactivar los anuncios

A partir de esta semana, Snap comenzará a ofrecer una suscripción opcional llamada Snapchat Plus que desbloquea funciones exclusivas y de acceso anticipado

Con un precio de $ 3.99 al mes, la suscripción está dirigida a «las personas que pasan la mayor parte de su tiempo comunicándose con sus amigos más cercanos en Snap», dijo el vicepresidente senior de producto de la compañía, Jacob Andreou, a The Verge. Apodado Snapchat Plus, es el primer intento real de Snap de ganar dinero fuera de la publicidad, aunque Andreou dice que no hay expectativas de que Plus se convierta en una «nueva fuente de ingresos material».

Al menos inicialmente, Snapchat Plus es principalmente una actualización cosmética. Las características más notables incluyen la capacidad de cambiar el estilo del ícono de la aplicación, ver quién volvió a ver una historia y anclar a uno de tus amigos a la parte superior de tu historial de chat como un «BFF». (Sí, este último también me da vibraciones de Myspace). En el futuro, Andreou dice que las características «para un solo jugador» como el pin BFF probablemente permanecerán cerradas a los suscriptores Plus, mientras que las características que dependen de las interacciones con otros eventualmente se lanzarán a toda la base de usuarios.

LOS ANUNCIOS VAN A ESTAR EN EL CENTRO DE NUESTRO MODELO DE NEGOCIO A LARGO PLAZO»

Al introducir un nivel de pago, es natural preguntarse si Snap planea permitir que las personas paguen para desactivar los anuncios en la aplicación. Andreou minimiza la posibilidad, diciendo que «los anuncios van a estar en el centro de nuestro modelo de negocio a largo plazo». Aún así, está claro que Snap ve una oportunidad para diversificar sus ingresos. Su negocio de hardware no ha sido y probablemente no será significativo en el futuro previsible, por lo que las suscripciones son un área obvia para explorar.

Las características de Snapchat Plus incluyen permitirle ver quién volvió a ver su historia y la capacidad de anclar un «BFF» a la parte superior de su historial de chat.

Snap no es la única aplicación social que ha introducido un nivel de pago recientemente: tanto Twitter como Telegram han lanzado sus propias suscripciones dirigidas a usuarios profesionales, y Discord ha ganado dinero durante años a través de su suscripción opcional a Nitro. Durante nuestro chat, Andreou menciona conversaciones informales que ha tenido con personas que trabajan en servicios de transmisión pagados, muchos de los cuales han agregado niveles con publicidad o están en proceso de hacerlo. «Esos niveles en los que están monetizando menos pero son capaces de inyectar anuncios en realidad terminan siendo, con mucho, sus niveles más lucrativos y más beneficiosos», dice.

Andreou minimiza el momento del anuncio, que se produce solo un mes después de que Snap advirtiera sobre la desaceleración del crecimiento de los ingresos. Dice que su equipo ha estado pensando en una oferta pagada desde al menos 2016, aunque todavía detecto un sentido de urgencia. La compañía llamó a Snapchat Plus una prueba interna «temprana» después de que se descubrió en el código de la aplicación hace solo dos semanas. Ahora se está lanzando rápidamente en los principales mercados de Snap: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Australia, Nueva Zelanda, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos.

En mis conversaciones con los empleados de Snap a lo largo de los años, he escuchado constantemente sobre la dificultad de tratar de monetizar la parte central del chat de la aplicación sin poner anuncios. Con el precio de las acciones de Snap cotizando por debajo de su precio de salida a bolsa de 2017, hay más razones que nunca para resolverlo ahora. Entonces, aunque no se espera que Plus mueva significativamente la aguja inicialmente, lo tomo como una señal de que Snap sabe que necesita encontrar más formas de ganar dinero y rápido

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