Google está retrasando nuevamente su plan de eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome. Para aquellos que realizan un seguimiento, la compañía dio a conocer por primera vez su iniciativa Privacy Sandbox en 2019 y dijo que la implementación comenzaría en 2022. Sin embargo, tras el escrutinio de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos, Google retrasó la eliminación gradual hasta mediados de 2023 el año pasado. El miércoles, la compañía anunció un nuevo retraso y dijo que no terminará el soporte para cookies de terceros antes de la segunda mitad de 2024.
“Los comentarios más consistentes que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de dejar de usar las cookies de terceros en Chrome”, dijo Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google. “Esta retroalimentación se alinea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas y que preserven la privacidad y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones”.
Bajo su línea de tiempo actual, Google ampliará la disponibilidad de su prueba de Privacy Sandbox a “millones de usuarios en todo el mundo” a principios del próximo mes. Luego, la compañía planea implementar gradualmente la prueba a más personas a lo largo de 2022 y 2023. Espera lanzar oficialmente las API de Privacy Sandbox para el tercer trimestre de 2023. “Este enfoque deliberado para la transición de las cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como las huellas dactilares”, dijo Chávez.
El reemplazo de Google para las cookies de terceros se conoció inicialmente como Federated Learning of Cohorts o FLoC. A principios de año, la compañía anunció un nuevo enfoque llamado Topics. Como su nombre indica, la API rastreará sus intereses. Inicialmente, Google planea categorizar los sitios web que visita en función de uno de los 300 temas. Cuando visites un sitio web compatible con la API, Chrome compartirá tres temas aleatorios que te interesen. El editor del sitio puede compartir esa información con sus socios publicitarios para decidir qué anuncios mostrarle. En teoría, eso debería crear una experiencia de navegación más privada.
