Apple habría probado los anuncios de búsqueda en Mapas en su intento para ampliar el negocio de publicidad

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Segun los informes, Apple puede estar planeando llevar anuncios a más de sus aplicaciones de primera parte. Según Mark Gurman de Bloomberg, la compañía ha realizado pruebas internas de una versión de Maps que presenta anuncios de búsqueda. Apple ya emplea anuncios similares dentro de la App Store.

Los desarrolladores pueden pagar a la empresa para que su software aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando ingresa términos específicos. Gurman sugiere que los anuncios de búsqueda en Maps funcionarían de la misma manera. Por ejemplo, un restaurante japonés podría pagarle a Apple para que su negocio aparezca más alto en los listados locales cuando las personas usan términos de búsqueda como «sushi». Gurman cree que Apple podría implementar anuncios similares en sus aplicaciones Podcasts y Books. Dice que la compañía podría comenzar a ofrecer un nivel con publicidad a través de Apple TV +.

Gurman atribuye el impulso potencial a Todd Teresi, el vicepresidente a cargo de la división de publicidad de la compañía. Teresi recientemente comenzó a reportar directamente al jefe de servicios Eddy Cue y, según los informes, ha hablado de expandir en gran medida el impacto de su equipo. La división genera alrededor de $ 4 mil millones en ingresos anuales. La ambición de Teresi es aumentar ese número a los dos dígitos. Eso requeriría una expansión significativa de los esfuerzos publicitarios actuales de Apple.

Un impulso publicitario más amplio sería un cambio radical para una empresa que, al menos externamente, se ha posicionado como un campeón de la privacidad del usuario. Con el lanzamiento de iOS 14.5, Apple introdujo una función llamada App Tracking Transparency. El mensaje le permite evitar que las aplicaciones registren su actividad en otras aplicaciones y sitios web. En 2022, se estima que la política le costará a la empresa matriz de Facebook, Meta, aproximadamente $ 13 mil millones en ingresos perdidos. Cuando Apple anunció ATT en WWDC 2020, la compañía dijo públicamente que diseñó la función para proteger la privacidad del usuario. Un informe reciente de The Wall Street Journal, que dijo que la compañía buscó un acuerdo de participación en los ingresos con Facebook, sugiere que sus motivaciones con ATT pueden no haber sido tan altruistas.

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