Los eventos de Facebook Live Shopping parecen ser otra víctima del cambio de Meta al video de formato corto. Según un anuncio en el sitio web de la compañía, los eventos de compras en vivo en Facebook se retirarán el 1 de octubre. La característica poco conocida permite a los propietarios de negocios de Facebook mostrar sus productos en videos en vivo a sus seguidores, algo así como una red personal de compras en el hogar. Los comerciantes pueden notificar a sus seguidores de la página de las próximas sesiones de compras en vivo y aceptar pagos a través de Messenger.
En lugar de tales sesiones, Meta está pidiendo a los comerciantes que consideren mostrar productos a través de Reels, anuncios de Reels y etiquetado de productos en Instagram Reels. “A medida que los comportamientos de visualización de los consumidores están cambiando a videos cortos, estamos cambiando nuestro enfoque a Reels en Facebook e Instagram, el producto de video de formato corto de Meta”, escribió Meta en su publicación.
No es de extrañar que Meta esté empujando a más comerciantes hacia los anuncios de Reels y Reels, especialmente dado el hecho de que estos últimos alcanzaron una tasa de ejecución de ingresos anuales de $ 1 mil millones en el segundo trimestre de este año. Para disgusto de los usuarios que extrañan ver a sus amigos, Instagram y cada vez más Facebook han seguido enfatizando los anuncios en el feed y las publicaciones sugeridas en los feeds de los usuarios. Pero gracias a una reciente reacción violenta liderada por los usuarios, Instagram ha acordado reducir las pruebas de sus funciones centradas en la recomendación y el video, pero solo temporalmente.
En los últimos dos años, el estatus de TikTok como la aplicación reinante de la Generación Z ha llevado a otras plataformas de redes sociales a realizar algunos cambios estratégicos para atender a un público más joven. A la luz de la primera pérdida de ingresos trimestral de Meta desde que salió a bolsa, el CEO Mark Zuckerberg señaló a Reels en Facebook e Instagram como una parte crucial del plan de recuperación de la compañía. Los usuarios de Instagram ahora pasan casi el 20 por ciento de su tiempo en la aplicación viendo Reels, aunque es probable que una cantidad significativa de este tiempo se haya dedicado a ver TikToks republicados, lo que llevó a la plataforma a hacer algunos ajustes algorítmicos para reducir la clasificación de los videos de su competidor.
Mientras tanto, Meta continúa presionando a los usuarios para que creen más contenido original en Reels. En un video reciente, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que más de la plataforma enfatizaría el video “con el tiempo”, a pesar de las críticas de los seguidores que extrañan el enfoque anterior de Instagram en las fotos. El mes pasado, Instagram comenzó a probar automáticamente la conversión automática de videos compartidos en cuentas públicas de Instagram en Reels y agregó una serie de plantillas y herramientas para facilitar la creación de Reels.
