Apple podría eventualmente llevar anuncios a más de las aplicaciones que vienen preinstaladas en su iPhone y otros dispositivos Apple, incluidos Mapas, Libros y Podcasts. Según un informe de Mark Gurman de Bloomberg, Apple ha probado internamente los anuncios de búsqueda en Maps, que podrían mostrar recomendaciones cuando busca restaurantes, tiendas u otros negocios cercanos.
Apple ya implementa un modelo de publicidad similar en la App Store, ya que los desarrolladores pueden pagar para que su aplicación se promocione en una página de búsqueda para una consulta en particular, como “juegos de rompecabezas” o “editor de fotos”. Como señaló Gurman, los anuncios en Maps podrían funcionar de la misma manera, con empresas que pagan para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los usuarios ingresan ciertos términos de búsqueda.
Gurman cree que Apple también podría introducir anuncios en sus aplicaciones nativas de Podcasts y Libros. Esto podría permitir a los editores colocar anuncios en áreas dentro de cada aplicación, o pagar para que su contenido se coloque más alto en los resultados de búsqueda. Al igual que Maps, Podcasts y Libros están actualmente libres de anuncios.
Y aunque la App Store ya tiene anuncios en la pestaña De búsqueda, Gurman espera que Apple expanda los anuncios a la pestaña Hoy y a las páginas de descarga de aplicaciones, que rastrean con informes anteriores de 9to5Mac, Apple Insider y MacRumors. Según 9to5Google, los anuncios en la pestaña Hoy aparecerán como tarjetas más grandes con la palabra “Anuncio” colocada debajo del nombre de la aplicación, mientras que los anuncios en las páginas individuales de la aplicación aparecerán resaltados en azul en la sección “También te puede gustar”.
APPLE PODRÍA ESTAR BUSCANDO EXPANDIR SU NEGOCIO PUBLICITARIO AÚN MÁS
Gurman también menciona el potencial de la publicidad en Apple TV Plus, y dice que la compañía podría optar por crear un nivel con publicidad de menor precio, algo que tanto Netflix como Disney Plus planean hacer para fines de este año. En este momento, Apple TV Plus ofrece solo un plan de suscripción sin publicidad de $ 4.99 / mes (aunque ha comenzado a mostrar anuncios durante sus transmisiones en vivo de Friday Night Baseball).
Apple introdujo por primera vez anuncios en la App Store en 2016, y también muestra aplicaciones en sus aplicaciones Stocks y News. En septiembre pasado, la compañía comenzó a preguntar a los usuarios si desean habilitar los anuncios personalizados que aparecen en estas aplicaciones, en cumplimiento de su propia política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) que cuesta a las plataformas sociales miles de millones de dólares.
ATT ofrece a los usuarios la opción de deshabilitar las herramientas de seguimiento que utilizan los anunciantes para mostrar anuncios dirigidos. Puede haber contribuido al crecimiento general del sector publicitario de Apple, ya que ha dejado a las empresas luchando por reconsiderar sus estrategias publicitarias. Según los datos que Insider obtuvo de la firma de investigación Omdia, el negocio publicitario de Apple creció un 238 por ciento a 3.700 millones de dólares en 2021.
La decisión de Apple de abrir más espacios publicitarios en su App Store, y potencialmente en Maps, Podcasts y Books, podría indicar que Apple está buscando expandir aún más su negocio publicitario. En mayo, un informe de Insider reveló que Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, planea reestructurar el negocio de servicios de Apple para dirigir más atención a la transmisión y la publicidad. El brazo de servicios de Apple, que incluye publicidad y sus diversas suscripciones, experimentó un aumento del 12 por ciento en los ingresos el trimestre pasado.
