YouTube se prepara para activar el modo monetización para Shorts

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YouTube se prepara para activar la monetización agresiva para Shorts, su formato de video vertical de formato corto, y promete ayudar a millones de creadores a ganar dinero en la plataforma.

A partir de principios del próximo año, los cortos formarán parte del Programa de socios de YouTube, lo que significa que aquellos que califiquen pueden comenzar a obtener una parte del dinero publicitario generado en los cortos. YouTube también está facilitando que los creadores que no califican para el programa ganen dinero a través de propinas, suscripciones y ventas de merchandising. (El New York Times informó por primera vez la noticia). El objetivo es ofrecer más y mejores opciones de monetización que TikTok y potencialmente ganar (y recuperar) a muchos de los creadores que acuden en masa a la plataforma rival.

El anuncio se produce unos 18 meses después del lanzamiento original de Shorts y un año después de que el director de producto de YouTube, Neal Mohan, prometiera un «proyecto de monetización a largo plazo». Los cortos parecen estar creciendo rápidamente: Amjad Hanif, vicepresidente de productos de creadores de YouTube, dice que la función está viendo 30 mil millones de visitas al día y 1.500 millones de personas los están viendo cada mes. Sin embargo, los cortos a menudo aún pueden sentirse como un clon de TikTok, y ciertamente no ha alcanzado el nivel de caché cultural de TikTok. Pero lo que TikTok impulsa en la cultura, YouTube impulsa en los ingresos.

Hasta ahora, YouTube ha monetizado los cortos de pequeñas maneras, a través de fondos de creadores, compras y propinas. Esas son similares a las formas en que TikTok e Instagram monetizan su propio video vertical, y muchos creadores sienten que no son suficientes. Hank Green resumió los fondos del creador bastante bien a Nilay Patel de The Verge en el podcast Decoder: «Los odio».

Lo que Green y otros quieren es el modelo estándar de YouTube en el que YouTube mantiene el 45 por ciento de todos los ingresos generados por los videos de los creadores y los creadores obtienen el 55 por ciento. Esa participación en los ingresos ha convertido a YouTube en una carrera para muchos creadores, y aunque los YouTubers tienen sus problemas con la plataforma, esa división ha tendido a funcionar. «El momento en que YouTube lance su producto de monetización para Shorts tiene que ser pronto», dijo Green.

Shorts no está obteniendo el trato completo de YouTube; YouTube se queda con más dinero

Sin embargo, Shorts no está obteniendo el trato completo de YouTube. La plataforma está cambiando sus porcentajes, quedándose con el 55 por ciento de los ingresos para sí misma y dando el 45 por ciento a los creadores. Hanif explica que parte de ese dinero extra se destinará a pagar la música utilizada en la plataforma para que los creadores puedan usar cualquier cosa en la biblioteca sin preocuparse por los derechos. De cualquier manera, YouTube cree que es un mejor trato que el que los creadores están obteniendo en cualquier otro lugar.

YouTube también está tratando de facilitar a los creadores la monetización en la plataforma, especialmente a aquellos que aún no han alcanzado el listón(1,000 suscriptores y 10 millones de vistas de Cortos en los últimos 90 días o 4,000 horas de visualización de formato largo en general) para ingresar a su Programa de Socios. La compañía está introduciendo un nuevo nivel a través del cual los creadores pueden acceder a funciones como la opción de propinas Super Thanks y membresías de canales pagos sin ser parte del programa de anuncios. Hanif no dirá los requisitos exactos para ese nivel, excepto que sería mucho más bajo que los existentes. «Y así, muchos creadores al principio de sus carreras que han tardado un poco más en unirse al programa podrán unirse mucho antes», dice, «y comenzar a recibir un cheque de pago mucho antes de lo que lo hicieron en el pasado».

Con los videos tradicionales de YouTube, lo que Hanif llama «YouTube de formato largo», el modelo de anuncio es bastante sencillo. Los usuarios hacen clic en un video, ven un anuncio antes o durante el video, y los creadores obtienen una parte de los ingresos de esa vista del anuncio. No hay duda de quién generó esa vista de anuncio o quién recibe el dinero.

El modelo es simple: toma todos los videos que ves, divide los ingresos publicitarios entre ellos.

Con un feed de rápido movimiento de video vertical de formato corto a la Shorts o TikTok, es mucho más complicado. Si ve un video completo, luego hojea tres más, luego ve un anuncio, luego ve dos videos completos más, luego cierra la aplicación, ¿a quién se le paga? ¿Qué pasa si uno de esos videos es un dúo o un remix de otro video? ¿Qué pasa si todos son desafíos establecidos en la misma canción?

Muchos de esos detalles aún no se han descubierto, por lo que el Programa de Socios de Shorts no se lanzará hasta el próximo año. Pero Hanif describe el plan aproximado de esta manera: si abre Shorts, ve seis videos, ve dos anuncios y abandona la aplicación, YouTube tomará los ingresos publicitarios de esos dos anuncios y los dividirá entre los seis videos.

«Probablemente, la mayor diferencia que verá en otros productos en nuestro formato largo», continúa Hanif, «es que a veces el tiempo de visualización jugó un papel importante». Esa es una de las razones por las que ha comenzado a ver videos de YouTube cada vez más largos con el tiempo. «Pero en el caso del formato corto, donde se habla menos de 60 segundos, es realmente una visión que es el criterio que importa».

Shorts se trata de vistas, no de tiempo de visualización (pero eso también es complicado)

Pero eso plantea otra pregunta: ¿qué es una vista? A YouTube no le gusta definir la palabra públicamente, y Hanif solo diría que «son unos segundos, no lo contamos bien cuando aparece». Los anunciantes quieren saber lo que los usuarios realmente ven, dice, y también lo hacen los creadores.

Lo que todo esto significa, en la práctica, es que los cortos probablemente serán menos lucrativos para los canales más populares, que ahora tendrán que compartir los ingresos con todo lo demás en el feed, pero permitirán que más personas ganen dinero. Ese parece ser exactamente el objetivo de YouTube: Hanif dice que YouTube tiene alrededor de 2 millones de creadores monetizadores en este momento, y espera que ese número esté más cerca de los 3 millones para fines de 2023. Una forma en que TikTok ha tenido éxito es promoviendo implacablemente a nuevos creadores a su audiencia, y YouTube parece querer hacer lo mismo.

YouTube dice que ha pagado a los creadores más de $ 50 mil millones en los últimos tres años. Construir Shorts en una parte significativa de eso llevará tiempo. «Nuestro equipo de ventas de anuncios ha estado trabajando con muchos anunciantes en él», dice Hanif, «y tomará un tiempo construirlo para el negocio que hemos tenido en largo plazo». YouTube también está resolviendo cómo, exactamente, hablar con los creadores sobre el uso de todas las herramientas (longform, live, Shorts y todo lo demás) en la plataforma.

Pero sigue volviendo al mismo punto: «Es realmente la primera plataforma a escala que va a compartir los ingresos con los creadores de formato corto, donde realmente pueden esperar un cheque de pago y ganar dinero». Quedan muchos detalles con los que lidiar, pero YouTube apuesta a que el cheque de pago será suficiente para mantener a la gente cerca mientras los resuelve.

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