TikTok no ha renunciado a las compras en vivo en los Estados Unidos después de todo

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Según un informe del Financial Times, la compañía está buscando asociarse con TalkShopLive para lanzar funciones de compras en vivo en América del Norte.

TalkShopLive es una plataforma de compras en vivo con sede en Los Ángeles y, como lo señaló el FT, es utilizada por compañías como Walmart y MSN de Microsoft para realizar transmisiones en vivo de compras. A través de la asociación, TikTok podría aprovechar la tecnología de TalkShopLive para permitir a los creadores organizar sesiones de compras en vivo en TikTok, al tiempo que brinda a las marcas la opción de transmitir simultáneamente la transmisión a sus propios sitios web.

En julio, un informe de FT indicó que TikTok estaba reduciendo las compras en vivo en los Estados Unidos y Europa después de ver resultados mediocres de su prueba en el Reino Unido. Si bien el acuerdo de la compañía con TalkShopLive no se ha establecido en piedra, podría significar que TikTok aún no está terminando sus planes de compras en vivo, al menos no aquí en América del Norte.

Si TikTok sigue adelante con la asociación, el FT dice que las compras en vivo podrían llegar «durante el próximo mes con grandes marcas», justo a tiempo para la temporada navideña. TikTok ha estado explorando las funciones de compras desde el año pasado y recientemente lanzó una pestaña dedicada a la tienda en la aplicación para usuarios en Indonesia.

Las compras en vivo aún no han despegado en mercados fuera de Asia, donde Douyin, la aplicación hermana china de TikTok, ha tenido éxito con las transmisiones en vivo al estilo QVC. Sin embargo, esto aún no ha impedido que compañías como TikTok, YouTube, Pinterest y Amazon experimenten con la función fuera de la región. Incluso Facebook ha probado las compras en vivo, pero la compañía anunció en agosto que está cerrando la función para centrarse en Reels. (Sin embargo, las compras en vivo aún están disponibles en Instagram).

En una declaración al FT, TikTok dijo que está «constantemente explorando opciones nuevas y diferentes sobre cómo podemos servir mejor a nuestra comunidad, creadores y comerciantes en mercados de todo el mundo», lo que podría incluir «asociaciones que respalden aún más una experiencia de comercio electrónico perfecta para los comerciantes».

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