Uber ha anunciado que está probando tabletas dedicadas a mostrar anuncios publicitarios durante tu viaje. Afortunadamente, la compañía aún no ha implementado ampliamente el programa; solo lo está probando en San Francisco y Los Ángeles para comenzar.
Hasta ahora, Uber dice que se ha asociado con más de 40 marcas, incluidas NBCUniversal, Heineken y United Artists Releasing para sus nuevos “Journey Ads”. También creó una división de publicidad para ayudar a construir esta oferta y planea pegar más anuncios en la aplicación Uber Eats, en correos electrónicos, en tiendas digitales y a través de anuncios en la parte superior de los automóviles, una especie de valla publicitaria digital que los conductores pueden colocar en el techo de sus vehículos.
Lyft lanzó un brazo publicitario similar en agosto y ya ha comenzado a mostrar anuncios en tabletas en automóviles en vehículos con sede en Los Ángeles. Sin embargo, las tabletas no solo muestran anuncios, ya que Lyft explica que los pasajeros pueden “rastrear el progreso a lo largo de su ruta, calificar y dar propina a los conductores, y controlar la música de su viaje a través de nuestra asociación con iHeartRadio”. (Con suerte, Uber hará lo mismo, ya que esto al menos hace que las tabletas sean más útiles). Lyft también dice que también agregará paneles de anuncios digitales a sus estaciones de bicicletas eléctricas, ampliará los anuncios en la aplicación y usará anuncios similares a los que llama “Lyft Halos”.
Uber todavía está luchando por ser rentable y solo reportó $ 382 millones en flujo de caja positivo por primera vez en agosto. Sin embargo, una nueva propuesta del Departamento de Trabajo podría cambiar la forma en que hace negocios, lo que podría dificultar que los servicios, como Uber, Lyft y DoorDash, clasifiquen a ciertos trabajadores como contratistas. Esto podría requerir que estas compañías brinden a los conductores nuevos beneficios y protecciones, como el salario mínimo y las horas extras.
