Amazon Music ahora es gratuita para los suscriptores Prime

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Amazon está expandiendo su oferta de música con la apertura de su catálogo completo de 100 millones de canciones en Amazon Music a los suscriptores Prime sin cargo adicional. La compañía también ofrece muchos de sus podcasts internos y una selección de otros, sin publicidad, en la aplicación. Aún necesitará una suscripción separada si desea que Amazon Music realmente rivalice con Spotify y Apple Music, pero el servicio de Amazon se está convirtiendo en una opción gratuita muy convincente.

La diferencia en los niveles tiene que ver con el acceso. Todos los miembros Prime podrán acceder a todo el catálogo de Amazon Music, pero no completamente bajo demanda; puedes mezclar cualquier artista, álbum o lista de reproducción, dice Amazon, pero no puedes simplemente seleccionar una canción y darle al play. Para eso, y para reproducir canciones en mayor fidelidad o con audio espacial, necesitará una suscripción mensual de $ 9a Amazon Music Unlimited. (Algunas listas de reproducción estarán disponibles bajo demanda y para escuchar sin conexión a los que no se actualizan, dice Amazon, pero no está claro cuáles). Sin embargo, a medida que avanzan los servicios gratuitos, Amazon Music ahora es esencialmente Spotify menos los anuncios para cualquiera que ya pague por Prime.

Deshacerse de los anuncios parece haber sido un enfoque para Amazon: también está haciendo que muchos de sus podcasts estén disponibles sin publicidad para los suscriptores Prime, incluidos los de Wondery, el estudio de podcasts que Amazon adquirió en 2020. Otros programas de NPR, CNN, ESPN yThe New York Timestambién estarán disponibles sin publicidad. «Cuando hablamos con los consumidores, ¿qué quieren?» El vicepresidente de Amazon Music de Amazon, Steve Boom, dijo en el podcast Decoder. «Lo que más no les gusta de los podcasts son todos los anuncios, como era de esperar. Así que nos enfocamos en construir un gran catálogo de cosas que a la gente le gusta escuchar y hacer que esas cosas sean gratuitas».

Amazon también está trabajando en el descubrimiento de podcasts. Está lanzando una nueva función llamada Podcast Previews, que parece ser algo así como trailers de episodios de podcast. Podrá escuchar «un breve y digerible soundbite» antes de decidir sumergirse en un episodio, lo que Amazon cree que podría ayudar a descubrirlo. Es una característica limitada con solo unos pocos podcasts por ahora, pero Amazon dice que es una experiencia personalizada y «deslizable» basada en lo que escuchas. Entonces, Tinder para podcasts.

Las vistas previas de podcast, si funcionan, podrían ser un gran paso hacia un mejor descubrimiento. También le darían a Amazon algo raro en el mundo de los podcasts: una razón para usar una aplicación sobre otra. Las empresas están empezando a darse cuenta de que los espectáculos exclusivos no siempre son el boleto al éxito, por lo que Amazon ha optado por firmar acuerdos para obtener espectáculos temprano y ejecutarlos sin anuncios. Esos, además de mejores herramientas de descubrimiento, podrían comenzar a hacer que algunos usuarios cambien su escucha de podcasts.

Como siempre con Amazon, todo se reduce a las suscripciones Prime

Como siempre con Amazon, gran parte de lo que lanza está destinado a convencer a más personas de que paguen $ 139 al año por una membresía Prime. Boom dice que ve el nivel gratuito de Amazon Music como para «tal vez oyentes de música más casuales», aquellos que probablemente no gasten $ 120 al año en un servicio de música, aunque si deciden actualizar, Amazon felizmente tomará su dinero para Music Unlimited. Es la misma razón por la que Amazon pagó mucho dinero por Thursday Night Football y MGM: quiere más personas en el ecosistema, y el contenido imperdible es la mejor manera de obtenerlas.

Amazon también ha visto durante mucho tiempo la música como una puerta de entrada a otras cosas. Ya puedes comprar merchandising de artistas directamente desde la aplicación Amazon Music, muchos están comenzando a hacer conciertos en vivo a través de Twitch, y Amazon también está creciendo rápidamente como un gigante de la publicidad, todo lo cual se beneficiará de la gran cantidad de fanáticos que escucharán a sus artistas favoritos de cualquier manera que puedan. Incluso en los podcasts, pocas compañías están mejor equipadas para vender anuncios y luego vender los colchones de esos anuncios.

Amazon Music es, según la mayoría de las medidas, el tercero más grande en el mercado de transmisión de música, detrás de Spotify y Apple Music. Ese mercado solo se volverá más difícil a medida que YouTube Music continúe creciendo y ,según los informes, TikTok se esté preparando para lanzar un servicio de música propio. Pero Amazon está claramente involucrado en audio en general, ya que continúa impulsando el podcasting e incluso el audio en vivo con Amp. Muchas empresas quieren entrar en este espacio, pero pocas lo están haciendo tan amplia y agresivamente como Amazon.

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