HBO Max y Discovery Plus adelantan la fecha de su gran fusión

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En una llamada de ganancias hoy, el CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, anunció que la fusión de HBO Max y Discovery Plus iba tan bien que la fecha objetivo para el lanzamiento del nuevo servicio se movería del verano de 2023 a la primavera de 2023.

Desde su interfaz de usuario hasta su backend y su contenido, los dos servicios son extraordinariamente diferentes, con HBO Max probablemente liderando Discovery Plus en suscripciones, ya que tenía aproximadamente 76.8 millones de usuarios en abril antes de la adquisición, y los servicios combinados ahora tienen 94.9 millones de suscriptores. Pero el plan de Zaslav siempre ha sido fusionar los dos servicios, que su equipo considera que apuntan a mercados muy diferentes. A principios de este año, una diapositiva que afirmaba que HBO Max sesgó a los hombres y Discovery Plus a las mujeres ofendió a los usuarios de ambos servicios, incluso al tiempo que reforzó la opinión de Zaslav sobre el asunto.

Zaslav, como he señalado antes, no está particularmente preocupado por quién se ofende en su búsqueda para hacer de Warner Bros. Discovery una compañía rentable. En la llamada de ganancias, señaló que cuando el programa Fixer Upper: The Castlese estrenó en HBO Max, rápidamente se movió a los cinco programas más vistos en el servicio, confirmando la «tesis» de WBD de que una aplicación combinada tendrá más éxito e impulsará más suscripciones y menos abandono. El programa también se emitió en Magnolia Network y se transmitió en Discovery Plus.

Zaslav espera que esta aplicación fusionada genere no solo un aumento de las suscripciones, sino también ingresos publicitarios significativamente mayores. En cuanto al contenido que llega al nuevo servicio, el plan es gastar aún más dinero en contenido nuevo. «Nos estamos inclinando», dijo en la llamada. Aunque señaló al principio de la llamada que «ya no se trata de cuánto, se trata de qué tan bueno».

Con ese fin, también mencionó el contenido retirado abruptamente de los servicios de WBD a principios de este año. Las eliminaciones ocurrieron tan repentinamente que a menudo sorprendieron incluso a los propios creadores del programa. «No quitamos un programa de la plataforma que nos ayudara de ninguna manera», dijo Zaslav, señalando que WBD estaba dirigiendo el dinero ahorrado hacia nuevos contenidos. Es probable que sea genial escuchar esto si tienes un nuevo lanzamiento de Game of Thrones, pero absolutamente pésimo si eres uno de los muchos creadores de animación que vieron desaparecer sus programas de la noche a la mañana.

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