La agencia de publicidad de Apple recomienda detener las campañas de Twitter

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Twitter ha tenido unos días tumultuosos. Los cambios bajo el nuevo CEO Elon Musk han sumido la verificación en el caos, han facilitado la suplantación de marcas y personas, y más.

En un memorando a sus clientes, la agencia de publicidad de Apple, Omnicom, recomienda detener la publicidad en Twitter hasta que se puedan hacer ciertas garantías sobre confianza y seguridad.

Y ahora, otra agencia de publicidad, una que representa a Apple, recomienda que los clientes no gasten más dinero en publicidad en Twitter.

En una nota vista porThe Verge, Omnicom Media Group está diciendo a sus clientes que «detengan la actividad en Twitter en el corto plazo». Específicamente, la agencia de publicidad está preocupada no solo por la suplantación de identidad, sino también por los despidos en los equipos de confianza y seguridad de Twitter, las renuncias de los ejecutivos responsables del cumplimiento de la FTC y más.

«La evidencia de que el riesgo para la seguridad de la marca de nuestros clientes ha aumentado considerablemente a un nivel que la mayoría encontraría inaceptable», dice el memorando obtenido el viernes. «Recomendamos pausar la actividad en Twitter a corto plazo hasta que la plataforma pueda demostrar que ha reintroducido las salvaguardas a un nivel aceptable y ha recuperado el control de su entorno».

Según los informes, Omnicom se ha comunicado con Twitter para abordar sus preocupaciones. El informe señala que Twitter no ha podido abordar las preocupaciones, y no está claro si eso se debe a una completa falta de respuesta de la compañía o a una ruptura de la cadena de mando de Twitter responsable de esas comunicaciones.

Los anunciantes han estado saliendo en cierto volumen desde la adquisición de Musk. La mayoría de las compañías automotrices lideraron la salida. Otras compañías que han cesado la publicidad en Twitter incluyen General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI y más.

Musk dice que las salidas están «tratando de destruir la libertad de expresión» y amenazó con un «nombre termonuclear y vergüenza» de los anunciantes que han detenido el flujo de dinero publicitario a la compañía. No está claro por qué Musk piensa que Twitter tiene derecho a los dólares de publicidad, ya que las compañías están ejecutando los derechos de libertad de expresión a los que tienen derecho al retirar los anuncios.

AppleInsiderno pudo encontrar anuncios de Apple en Twitter en una breve revisión el viernes por la noche. El examen no fue exhaustivo, por lo que no confirma que los anuncios hayan sido retirados.

El jueves por la noche, Twitter tomó la decisión de activar la suscripción de $ 8 Twitter Blue que daba derecho a los compradores a la misma marca de verificación azul que los usuarios que pasaron por el deporte de verificación. Durante la noche del jueves al viernes, Twitter restableció la marca de verificación «oficial» que había lanzado y eliminado anteriormente, y muy poco después, deshabilitó la capacidad de comprar Twitter Blue.

Se desconoce si las personas que pagaron sus $ 8 durante el primer mes volverán al viejo estilo azul de Twitter para su próximo período de facturación. Tampoco está claro por qué Twitter no conservó la marca de verificación azul para las cuentas verificadas e implementó un color o forma diferente para las suscripciones pagas.

Las compras de Twitter Blue solo estaban disponibles en el iPhone.

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