YouTube anuncia las funciones de compras en Shorts mientras sigue con su fiel imitación de TikTok

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El Financial Times (vía TechCrunch) ha informado de la llegada de nuevas funciones de compra a los vídeos cortos de YouTube, como el marketing de afiliación y la posibilidad de adquirir artículos a través de los mismos.

El gigante del vídeo de larga duración está probando las funciones de compra con creadores y audiencias de EE.UU., India, Brasil, Canadá y Australia, permitiendo a los influencers etiquetar sus propios productos en los Shorts para que los espectadores puedan comprarlos, según el informe. Un programa de marketing de afiliación, abierto a determinados influencers de EE.UU., añade otra forma de que los creadores moneticen sus cortos, en la que YouTube, el creador y el comerciante se llevan una parte de las ventas, según el Financial Times.

YouTube no ha respondido inmediatamente a la petición de The Verge para que haga comentarios.

Las compras son un área potencialmente lucrativa para las plataformas que funcionan con dólares de publicidad, y los competidores de Shorts están considerando expandirse aún más en el comercio electrónico.

La incorporación de las funciones de compra de Shorts se produce apenas unos días después de que TikTok anunciara funciones similares. La semana pasada, TikTok comenzó a probar su esperado programa de compras, que permite a los usuarios adquirir productos directamente en la aplicación. TikTok ha dejado claro su plan de integrar las compras en su aplicación: antes de las pruebas en EE.UU., la función estaba disponible en el Reino Unido y en partes del sudeste asiático. La empresa también parece estar preparándose para crear centros de distribución en EE.UU. como parte de su programa de compras, en los que la empresa se encargará del servicio de atención al cliente, el almacenamiento y las devoluciones.

Los programas de afiliación y otras funciones de compra podrían hacer que YouTube fuera más atractivo para los creadores de contenidos, ya que la empresa intenta competir con TikTok, y ha señalado que no teme invertir dinero en este esfuerzo. En septiembre, YouTube anunció que daría el 45% de los ingresos publicitarios a los creadores de Shorts, y que se quedaría con el resto.

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